Polémica publicidad de Balenciaga: Exigen compensación

La polémica publicidad de Balenciaga sigue generando reacciones y ahora la famosa casa de modas anuncia demandar a la productora de la campaña.

La casa de moda Balenciaga de Kering SA está exigiendo una compensación de al menos 25 millones de dólares a la productora que estuvo detrás de la polémica campaña publicitaria.

La polémica publicidad se ha convertido en blanco de duras críticas al comienzo de la temporada de compras navideñas.

La compañía presentó una demanda el viernes en la Corte Suprema del estado de Nueva York en Manhattan.

Alegan que la productora North Six Inc. y el escenógrafo Nicholas Des Jardins usaron documentos relacionados con un caso de pornografía infantil en fotos de la campaña publicitaria sin permiso, según reseñó el medio estadounidense Bloomberg.

La demanda alega que el uso de los documentos generó una “asociación falsa” que afectaron “horriblemente a Balenciaga con un tema repulsivo y profundamente perturbador”.

La marca de moda se disculpó por la campaña publicitaria que mostraba a niños sosteniendo osos de peluche vestidos con lo que parecía ser ropa de bondage.

Esto generó críticas por parte de los usuarios de las redes sociales, incluida la embajadora de la marca, Kim Kardashian.

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Qué muestra la publicidad de Balenciaga

En la publicidad, dos niñas posan con osos de peluche que parecen llevar arneses de estilo BDSM.

Estas prácticas eróticas incluye bondage, disciplina, dominación, sumisión, sadismo y masoquismo.

Los polémicos anuncios retirados publicitaban la colección Primavera/Verano 2023 de Balenciaga, que debutó este otoño en la Semana de la Moda de París.

Se llama Balenciaga Gift Shop y muestra a niños pequeños vestidos con la línea Balenciaga Kids.

“Nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que haya podido causar nuestra campaña navideña.

Nuestros bolsos de peluche no deberían haber aparecido con niños en esta campaña.

Hemos retirado inmediatamente la campaña de todas las plataformas”, escribió la empresa.

Balenciaga es dirigida por Demna Gvasalia quien ha ofrecido disculpas en un comunicado publicado en su Instagram Story.

Balenciaga también se disculpó por mostrar “documentos inquietantes” en la campaña después de que una de las fotos pareciera mostrar un extracto de un fallo judicial relacionado con la pornografía infantil.

Los abogados de Balenciaga afirman que North Six y Des Jardins incluyeron las imágenes de los documentos judiciales sin su conocimiento.

Algo que califican como ”malévolo o, al menos, extraordinariamente imprudente”.

“Como resultado de la mala conducta de los demandados, el público, incluidos los medios de comunicación, han asociado la imagen de Balenciaga con un tema repulsivo y profundamente inquietante”, sostiene la firma en la demanda, según se recoge en la denuncia.

Quiénes tomaron las fotos de Balenciaga

Las fotografías de esta campaña fueron tomadas por Gabriele Galimberti, fotógrafo de National Geographic, quien ya ha publicado un comunicado explicando su punto de vista sobre estos hechos.

“Como fotógrafo, sólo se me pidió que iluminara la escena dada, y tomara las fotos de acuerdo con mi estilo característico.

Como de costumbre en un shoot publicitario, la dirección de la campaña y la elección de los objetos mostrados no están en manos del fotógrafo”, explicó.

La marca propiedad de Kering SA generó alrededor de USD 1.810 millones en ventas en 2021.

Los accesorios «no deberían haber sido presentados con menores. Fue una pésima elección de Balenciaga».

Además, asume «sola la responsabilidad«, aseguró la casa el lunes 28 de noviembre, varios días después de haber retirado las fotos y de pedir disculpas por primera vez.

Reacciones

Pero algunos tuiteros observaron también que en otra foto que muestra un bolso de una colaboración con Adidas (colección primavera-verano 2023), el objeto reposa sobre documentos donde se leen extractos de un fallo del Tribunal Supremo estadounidense sobre pornografía infantil.

Balenciaga ya había pedido disculpas la semana pasada, pero volvió a hablar el lunes después de que Kim Kardashian rompiera el silencio.

A sus 74 millones de seguidores en Twitter, la empresaria estadounidense que ha invertido en cosméticos y lencería se dijo «conmocionada por las imágenes perturbadoras» de las campañas de la marca.

Aunque también asegura que ha tomado nota de las disculpas de Balenciaga y ha recibido explicaciones.

«Estoy revaluando mi relación con la marca, en base a su voluntad de aceptar la responsabilidad de algo que nunca hubiera debido ocurrir, y las acciones que espero de ellos para proteger a los menores», dijo la influencer, madre de cuatro hijos, el domingo en Twitter.