El origen de Shein: El imperio de la moda a bajo costo
El origen de Shein es una historia asombrosa y misteriosa de crecimiento usando las herramientas que el mundo le fue ofreciendo.
Y es que con cada sistema de pago, red social nueva o cualquier método de utilidad, ellos, sencillamente entran y venden sus productos.
El origen de Shein está ligado a estrategias para poder vender más que sus rivales con ropa y artículos a bajo costo.
Según lo poco que podemos saber, es que el origen de Shein, data de 2008 en la ciudad de Nankín, una población de 8,5 millones de personas situada en la provincia de Jiangsu, en China.
Una de las ciudades más pequeñas de la gran nación china.
Fue creada por Chris Xu, también llamado Yangtian Xu, estadounidense de origen chino que se graduó en la Universidad de Washington.
Pero hasta allí, es una persona que vive oculta, sin lujos aparentes o por lo menos no ostenta la fortuna que posee.
Lee acá: Shein en California: Servicio al cliente.
El origen de Shein: Evolución
En 2012 Chris Xu registró el dominio sheinside.com, el primer nombre de la tienda,
She Inside, es un juego de palabras con la frase See Inside (Mira en tu interior).
En 2015 lo cambió a Shein, cuando comenzó a expandirse internacionalmente.
En 2018, el valor de Shein era de 2.500 millones de dólares.
Un año después, la fortuna de Shein se había duplicado y para abril de 2022 se estimó que había superado los US$ 100 mil millones.
Si, más que Hennes & Mauritz (H&M) e Inditex (la empresa detrás de Zara) combinadas.
En el Rodeo Drive de Tokio, se encuentran Ralph Lauren, Gucci y Louis Vuitton, pero también las primeras instalaciones permanentes de Shein.
Más que nada, la tienda de dos pisos es un monumento a la gran fortuna que sus cuatro fundadores han amasado con una velocidad sorprendente.
Para tener una idea de lo que ha logrado esta gente, es que Ralph Lauren, quien lanzó la marca Polo en 1967, tardó tres décadas en convertirse en multimillonario.
Mientras que Xu Yangtian, CEO de Shein, tardó menos de 10 años en crear una fortuna de por lo menos US$ 23.500 millones.
El patrimonio neto combinado de Xu y sus otros tres fundadores; Miao Miao, Gu Xiaoqing y Ren Xiaoqing, es de casi $40 mil millones.
Estudió comercio internacional en la universidad y trabajó brevemente en una empresa de marketing online para ayudar a impulsar el tráfico de búsqueda de sitios web y promover las ventas.
Más tarde estableció su primera empresa de comercio electrónico con dos socios en 2008 para vender ropa y accesorios para mujeres.
El proyecto no despegó, pero allí conoció a las tres personas que pronto se convertirían en sus ejecutivos de mayor confianza.
Miao, Gu y Ren ahora dirigen sus operaciones, el desarrollo de mercancías y la gestión de la cadena de suministro.
Cada uno tiene un patrimonio de más de US$ 5 mil millones, según sus participaciones estimadas del 7.6%.
En pocas partes del mundo tienen tienda física, solo lo hacen en ciudades muy representativas del mundo.
Un misterio la fortuna
Sobre el origen de Shein, portavoz de la empresa dijo que la compañía no revela detalles financieros.
Se sabe que al menos una firma con sede en New York, Tiger Global, de Chase Coleman y Scott Shleifer, invirtió US$ 72 millones en las primeras rondas de financiación en 2018 por una participación del 2.7%.
Y ha crecido más de 20 veces desde entonces.
Prácticamente, ninguna de las ventas de Shein se centran en China.
En los EEUU ha acumulado una participación del 40% en la industria de la moda rápida.
Las ventas alcanzaron los US$ 16 mil millones el año pasado.
Xu no ha dado una entrevista desde que fundó la compañía, mientras lidia con una avalancha de críticas por sus prácticas comerciales, especialmente el desperdicio y el robo de derechos de autor.
En su primera tienda permanente en Tokio, todas las ventas se realizan a través de la aplicación o el sitio web, pero realmente no están vendiendo nada.
El objetivo de la tienda es atraer clientes potenciales y seguir promoviendo la línea adoptada desde sus inicios.
